Language
North Face의 자존심 방어 캠페인이 중요한 이유
홈페이지홈페이지 > 블로그 > North Face의 자존심 방어 캠페인이 중요한 이유
최근 뉴스

North Face의 자존심 방어 캠페인이 중요한 이유

Apr 30, 2023

드래그 퀸 패티 고니아(Patie Gonia)가 등장하는 브랜드의 새로운 캠페인은 보수주의자들에게 큰 충격을 주었습니다. 반발에도 불구하고 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 회사의 지속적인 지원은 실질적인 영향을 미쳤습니다.

Heading out the door? Read this article on the new Outside+ app available now on iOS devices for members! >","name":"in-content-cta","type":"link"}}">앱을 다운로드하세요.

"우리는 당신을 나오도록 초대합니다"라고 드래그 퀸 Pattie Gonia는 계속하기 전에 추가 비트를 잠시 멈추고 "-우리 편에 서세요!"라고 말합니다. 아웃도어 인플루언서이자 환경 옹호자인 Wyn Wiley의 또 다른 자아인 Pattie는 North Face 브랜드의 최근 동영상에서 무지개색 미니드레스와 이에 어울리는 레그 워머를 입고 숲 속을 거닐고 있습니다. 이는 LGBTQ+ 커뮤니티를 지원하기 위해 TNF가 개발한 Summer of Pride라는 전국 이벤트 시리즈를 강조하는 프로모션입니다.

경쾌한 1분짜리 광고는 분노와 혐오감을 불러일으켰고, 보수 언론인과 정치인들의 보이콧을 촉구했습니다. 극우 의원인 마조리 테일러 그린(Marjorie Taylor Greene) 의원은 파트너십을 통해 "일반 브랜드 의류"로 전환하고 싶다고 트위터에 올렸고, 공화당 의원인 로렌 보베르(Lauren Boebert)는 노스페이스의 모든 제품에 대한 보이콧을 촉구했습니다.

Summer of Pride 캠페인과 Pattie의 참여는 새로운 것이 아닙니다. TNF는 지난해 이맘때쯤에도 매우 비슷한 광고를 냈다. 하지만 변한 것은 트랜스젠더, 드래그 공연자, ​​퀴어 커뮤니티 전체를 향한 공개적 독설의 수준입니다.

TNF는 또한 LGBTQ+ 커뮤니티를 공개적으로 지지한다는 이유로 보수주의자들의 비난을 받은 최초의 브랜드가 아닙니다. Target, Budweiser, Nike 및 Hershey는 최근 프라이드 제품을 출시하거나 광고 캠페인에 LGBTQ+ 개인을 등장시킨 후 대중의 반발과 보이콧을 요구한 유명 기업 중 일부에 불과합니다. 일부 브랜드는 지원을 두 배로 늘렸지만 다른 브랜드는 압박감에 뒤로 물러나 프라이드 제품을 철수하고 LGBTQ+ 파트너와 조용히 거리를 두었습니다.

TNF는 Pattie Gonia와 Summer of Pride 이니셔티브를 지지하면서 다음과 같이 말했습니다. "The North Face는 야외 활동이 모든 사람에게 환영받고 공평하며 안전한 장소여야 한다고 항상 믿어왔습니다. 우리는 Pattie Gonia와 같은 파트너가 야외 활동을 돕는 데 도움을 준 것을 영광으로 생각하고 감사드립니다. 이 비전은 현실이 되었습니다."

TNF와 Pattie Gonia를 향한 독설은 온라인에만 존재하지 않습니다. 이는 폭력과 LGBTQ+ 반대 법안을 촉발하는 현실 세계의 증오에서 비롯됩니다. 작년에 LGBTQ 옹호 단체인 GLAAD는 미국에서 드래그 행사에 대한 항의, 위협, 공격이 166건 있었다고 보고했습니다. 여기에는 콜로라도 클럽 Q에서의 총격 사건과 같이 폭력적인 표적이 되는 퀴어 커뮤니티의 다른 부분은 포함되지 않습니다. 5명의 목숨을 앗아간 스프링스 퀴어 바. ACLU의 집계에 따르면 거의 500개에 달하는 LGBTQ+ 반대 법안이 미국 전역의 입법부에서 활발히 검토되고 있습니다. 이러한 조치에는 교사가 수업 중 성 정체성에 대해 논의하는 것을 금지하고, 성 확인 의료 서비스를 제한 또는 전면적으로 금지하고, 공중 화장실 사용을 제한하고, 트랜스 개인을 차단하는 것이 포함됩니다. 신분증에 올바른 성 정체성을 기재하는 것을 금지합니다.

TNF에 대한 반발은 LGBTQ+ 사람들에 대한 목소리와 적극적인 지원의 필요성을 강조합니다. 또한 이제는 친숙한 질문도 제기됩니다. 야외 활동을 모든 사람이 진정으로 접근할 수 있고 환영받는 장소로 만들려면 무엇이 필요합니까? Field Mag와의 인터뷰에서 Pattie Gonia는 자신을 보다 공평하고 다양한 야외 활동을 위해 노력하는 훨씬 더 큰 커뮤니티의 "눈에 보이는 작은 빙산"이라고 묘사했습니다. 이렇게 열심히 일하는 옹호자들에게 Pattie와 그녀에 대한 TNF의 지원은 고무적입니다.

"우리가 눈에 띄지 않으면 다른 사람들은 LGBTQ 사람들에게 야외에서 안전한 공간이 여전히 필요하다는 사실을 깨닫지 못합니다." 퀴어들을 한자리에 모아 야외로 데려가기 위해 커뮤니티 행사를 조직하는 LGBT Outdoors의 설립자인 저스틴 요더가 말했습니다. . "모든 사람은 야외 활동을 환영한다는 사실을 알아야 하며, 그 중 많은 부분이 실제로 대형 아웃도어 기업이 소셜 미디어에 게시하는 내용에서 시작될 수 있다고 생각합니다."